A revista Sorria revolucionou o mercado editorial e a cultura de doação no Brasil, desde seu lançamento em 2008, ao aliar publicações com conteúdo positivo distribuídas em grandes varejistas parceiros, com o modelo compre e doe, que reverte o lucro das vendas em doações para ONGs e organizações de todo o país.

Ao longo dos anos o modelo se provou um sucesso, celebrando mais de R$45 milhões doados e tiragens entre as maiores publicações editoriais do país. Mas como todas as grandes ideias que buscam impacto positivo no mundo, era necessário se renovar para alcançar voos ainda mais altos. 

O desafio

O desafio do projeto de rebranding era evoluir e amplificar a relevância da marca para um novo ciclo: uma proposta de valor, linguagem e identidade em sintonia com as mudanças culturais, tecnológicas e comportamentais de seu público.

O modelo renovado previa mudanças estruturais envolvendo produtos (com livros temáticos e produtos sociais no lugar das revistas), distribuição (agora em toda rede Raia Drogasil) e ecossistema de canais (utilizando plataformas digitais para amplificar a dinâmica de relacionamento e contato com o conteúdo, muito além do papel).

O foco central do projeto consiste em sustentar a evolução do negócio, por meio de direcionadores claros, alinhando estratégia, universo visual, verbal e narrativas autênticas e instigantes, preservando as associações existentes e agregando novas camadas de valor para a marca.

“Depois de 15 anos de estrada, a marca Sorria precisava ser renovada e fortalecida para inaugurar um novo ciclo. O Siamo Studio fez um processo profundo, atento e muito sensível de investigação do nosso histórico, valores e competências, e transformou esse legado em uma identidade que é, ao mesmo tempo, fiel ao nosso propósito e pronta para a mudança.

O resultado foi uma plataforma de marca pensada nos mínimos detalhes, onde cada palavra e cada elemento visual foram escolhidos com a intenção clara da mensagem que queremos comunicar. Mais do que uma solução de branding, o rebranding trouxe novas perspectivas de negócio, ideias de produtos e uma visão de futuro poderosa para a maior marca social do Brasil.” - Roberta Faria, CEO da MOL

A solução 

O processo de estratégia combinou diferentes metodologias imersivas, investigativas e colaborativas, como workshops, briefings e pesquisas, traçando um panorama do passado, presente e futuro do negócio. 

Ao final, foram desenvolvidas as diretrizes centrais da plataforma da marca, incluindo sua essência, valores, direcionadores, manifesto, tagline e posicionamento.

Após pesquisas internas e externas e sessões de debates, entendemos que a vocação de Sorria era falar sobre o tema generosidade de uma forma conciliadora e apaixonante, despertando o desejo do cuidado, da proteção e da doação ao próximo.

A partir deste aprendizado, definimos um propósito claro e desafiador: 'ser uma ferramenta de transformação pessoal e social, por meio do cuidado e da empatia coletiva'.

Para conectar seu propósito com seus talentos e promessa ao mundo, foi criado um manifesto inspirador, assinado pela tagline 'Abrace o que faz bem': uma proposta relevante e cheia de energia positiva, que acredita na potência dos pequenos gestos como uma poderosa força de transformação.

Aspectos da personalidade e tom de voz da marca também foram aprofundados, estabelecendo um universo verbal consistente, que fortalece a percepção de valor nos diferentes pontos de contato em que a marca atua.

Por fim, a identidade visual foi renovada, incluindo um novo logotipo (mais responsivo, maduro e moderno) e símbolo (digital, humano e simpático). Como complemento, assets como grafismos, ícones, paleta de cores, estilo fotográfico, selos e tipografia foram revistos, dando mais amplitude visual à marca, que agora deixa de ser uma publicação e ganha vida própria com novos produtos.

Ao unirmos todos estes elementos, criamos uma marca consistente e forte, que conta com um sistema proprietário e singular, que se conecta ao seu passado, às suas aspirações e ao seu lugar de relevância no mundo.

"Quando a gente convive e trabalha tanto tempo com uma marca, acaba ficando com o olhar viciado. Por isso pensamos na Siamo, nossa parceira de longa data, para o desafio de repensar a Sorria. Brincávamos que ela era uma criança que precisava amadurecer, mas sem perder sua essência, se conectando com novos tempos e alinhada aos valores da MOL e da RaiaDrogasil. O resultado foi uma identidade cheia de frescor e leveza que mantém a simpatia do projeto. Um trabalho primoroso, feito com muita sensibilidade e atenção aos detalhes." Claudia Inoue, CCO da MOL

Entregáveis:

• Plataforma de marca
• Redesign de logotipo
• Sistema Visual
• Vídeo manifesto
• Brand Book