MOL Impacto Rebranding

// O desafio
Após quase duas décadas de atuação, a Editora MOL celebrava o título de maior editora social do mundo, acumulando conhecimento singular no terceiro setor e somando mais de R$65M doados por meio de seus produtos sócio editoriais. Com a crescente demanda do mercado por estratégias sólidas e abrangentes ligadas ao ESG, chegara o contexto ideal para a evolução do negócio.

O desafio do rebranding era preparar a empresa para a ampliação das verticais de atuação, em um modelo que oferece uma consultoria experiente para desenhar jornadas de doação completas, com estratégias de ponta a ponta.

// A solução
O ponto de partida para o reposicionamento foi a mudança do naming para MOL Impacto, um conceito potente, que desvincula o negócio de um segmento puramente editorial e dá luz a uma promessa mais ampla e estratégica: guiar as marcas pelo próprio caminho do impacto social.

Em seguida, ajustes finos foram realizados no logo, que ganhou ângulos mais retos e definidos, conferindo mais maturidade e precisão, se conectando assim a uma linguagem mais corporativa, sem perder a sua essência original.

O conceito de ondas e seu efeito de reverberação foram incorporados à solução, reforçando a ideia de amplitude e crescimento gradual por meio da ação consistente e coletiva.

// Universo verbal e visual
Para criar um universo visual dinâmico e vibrante, foram desenvolvidos diferentes assets, que incluem formas e grafismos orgânicos a partir do conceito do logo e uma paleta de cores secundárias alegre e contrastante.

Por fim foi definido um novo padrão de ilustrações mais abstrato e maduro, que fugisse dos estereótipos fofos do segmento da doação e ampliasse o leque criativo. Já a linguagem fotográfica explorou conceitos como diversidade, positividade e legado positivo criado pela atuação da marca.

// Comunicação
A comunicação traz composições dinâmicas e vibrantes, que estimulam a conexão emocional, sem perder o tom corporativo de uma consultoria.

Padrões de comunicação foram criados para diferentes contextos e canais, incluindo estudos para redes sociais, peças digitais, apresentações, papelaria e ambientação, guiando a expressão da marca de maneira consistente e abrangente.