ID Miroh! Chocolate Makers
Inspirado nas artes plásticas, Miroh! Chocolate Makers teve como objetivo comunicar a exclusividade e os diferenciais do processo bean to bar dessa chocolataria artesanal.
"Somos chocolate makers. Vamos além da padronização de sabores da indústria, pois acreditamos que a união de insumos de origem controlada e selecionada, o conhecimento técnico e o olhar gastronômico de um chef chocolatier podem tornar um chocolate algo surpreendente aos olhos e ao paladar. Encontramos no modelo ‘Bean to Bar’ a forma ideal de extrair o máximo de sabor e personalidade dos cacaus de diferentes origens que trabalhamos, valorizando todas as etapas e processos da cadeia produtiva. Nossos produtos são artesanais, autorais e únicos, trazendo o espírito leve e alegre de todos envolvidos em sua produção". (Manifesto Miroh!)
O Naming:
Facilidade de pronúncia dentro e fora do Brasil e diferenciação do mercado foram algumas das premissas para o processo de naming deste projeto. Juntamos a isso a formação do Chef Ricardo Campos, que fez uma de suas especializações em Barcelona, e a conexão com seu processo criativo, que equilibra modernidade e espírito lúdico. Assim surgiu o vínculo com o artista surrealista Joan Miró.
Fizemos a junção de Miró com a interjeição “Oh!” para unir o mundo do artista espanhol e o fator surpresa de quando nos deliciamos com um delicioso chocolate.
Conceito | Chocolate Bean to Bar é uma arte
O que o chocolate bean to bar e as artes plásticas têm em comum? Ambos surgem de um processo que envolve muita atenção e criatividade. Foi por isso que apostamos nesta conexão que existe no processo criativo entre a arte e a chocolataria para a comunicação de Miroh! Chocolate Makers.
Incorporamos à marca um elemento comum das obras de Joan Miró: o olho. Ele remete ao cacau e representa também a visão do chef Ricardo Campos sobre o processo bean to bar.
Identidade visual | Fluidez, diversão e energia
Criamos uma identidade visual flexível e artística, para reunir diferentes estilos e proporcionar mais fluidez, diversão e energia na comunicação. Os selos e a comunicação interna podem ser criados através do banco de formas. Elas foram abstraídas de diferentes obras de Miró como opções para compor a identidade visual.
O estudo de Branding envolveu naming e identidade visual de Miroh! Chocolate Makers, a primeira chocolataria Bean to Bar de Gramado, que já acumula prêmios nacionais e internacionais em seus primeiros anos de operação.
Veja mais projetos
Cliente: 2020
Cliente: Miroh! Chocolate Makers | Chef Ricardo Campos
Estratégia de marca, naming e redação criativa: Pedro Cizoto
Direção de Arte: Ana Megda
Design: Rafael Busmayer
Ilustrações: Fabiana Martins e Rafael Busmayer